När du väl bestämt dig för att annonsera på Google med vår hjälp märker du snart att vi ger allt för att din trafik ska vara 100% relevant, från copy till landningssida. På så sätt ser vi till att du får ut maximalt från din budget.

Om du redan idag använder dig av annonser på Google kan vi mycket väl vara till god hjälp för att optimera dina kampanjer och landningssidor. Detta i sin tur leder ofta till ökade intäkter och minskade kostnader.

Klickfrekvens sk. ‘Click-through rate’ (CTR), är ett mått för antal klick annonsörer får på deras annonser per antal visningar, sk. ‘impressions’ i deras sökordsannonsering. Med detta förklarar vi:

-Exakt hur klickfrekvensen beräknas
-Betydelsen av klickfrekvensen på ditt PPC-konto
-Vad som räknas som bra klickfrekvens och hur du kan uppnå den

Mer om klickfrekvens

Som nämnts ovan, PPC klickfrekvensen är det mått över hur ofta dina PPC annonser klickas på. Denna siffra är andelen människor som tittar på din annons (visning) och sedan faktiskt går vidare och klickar på annonsen (klick).

Du kan se din faktiska klickfrekvens i instrumentpanelen i ditt Adwords konto:

Varför är klickfrekvens viktig?

Klickfrekvens är viktigt för ditt konto då klickfrekvensen påverkar ditt kvalitetsresultat ‘Quality Score’. Google Adwords och andra sökmotorers annonsplattformar erbjuder rabatt på annonser med högt Quality Score, detta kvalitetsresultat beräknas på annonsens relevans för besökarens sökordsfras. Om din annons är av hög relevans för besökaren får du således en högre klickfrekvens. Hög klickfrekvens i sin tur leder till ökat Quality Score som leder till rabatterade klickpriser. Du kan alltså med en hög klickfrekvens bibehålla eller förbättra din annonsposition i de sponsrade länkarna till lägre kostnad.

Dessutom, om dina annonser är relevanta maximeras din klickfrekvens och du får maximalt antal besökare till ditt erbjudande.

Vad är bra klickfrekvens?

Det är inte enkelt att sätta en viss procent för vad som är bra klickfrekvens. Det finns flera åsikter i denna fråga, och frågan går isär. Personligen tror jag det har mycket att göra med hur konkurrentutsatt ett sökord, sökfras eller område är. Utifrån det beror det självklart på hur väl optimerad din kampanj är, rakt igenom, från annons och sökord till din kampanjsida.

Det är onödigt att snöa in sig på en viss procent. Det viktiga är att ha så hög klickfrekvens som möjligt, och det går att förbereda sig genom optimal optimering av varje kampanj.

Det går också att diskutera när du verkligen vill ha en hög klickfrekvens på en relevant annons. T ex så finns det risk att få in många klick som du betalar för utan att det leder till försäljning. Allt hänger på optimering och uppföljning av din kampanj.

1) Nyckelord: Är av stor vikt för att driva relevant trafik till din kampanj. Välj nyckelorden efter en noggrann analys och se till att du fångar nyckelorden i en bra slogan i din annonstext. Använd nyckelordsanalysverktyg för att söka förståelse i vilka sökords som är bäst för din tilltänkta kampanj. Säkra också upp din kampanj genom att lägga in negativa sökord, som garanterat inte dyker upp vid en sökning. De negativa sökorden ska vara de ord som du vet inte kommer att omsätta relevant trafik. Genom dessa metoder kommer du att få en ökad klickfrekvens på dina annonser. Detta är bra, eftersom att du blir mer relevant för besökare på Google.

2) Annonstexter: Var strategisk när du lägger in dina nyckelord i dina annonstexter, så att dom syns på rätt ställe. Placera sökorden i rubriken och i annonstexten. Rubriken är alltid i fetstil och med sökord i fetstil är det mer troligt att din annons upptäcks. En annan sak som är viktigt är att domännamnet. Du kan köpa nya domännamn som har annonstext i den. Detta ökar din klickfrekvens. Därför bör du fundera lite extra på att utöka ditt domänförråd. Att ha rätt annonstext är en stark konkurrensfördel. Köp gärna in denna tjänst av en duktig copywriter.

3) Målsidor: När dina besökare klickar på din annons hamnar dom på din målsida. Om din målsida inte innehåller det sökord som styr besökare till din målsida är dina tidigare insatser för att få klick i generellt förstörd. Ett felaktigt klick leder inte bara till låga eller inga inkomster, det leder också till att du får sämre ranking hos Google.  Dessutom kan ett missledande klick, dvs fel besökare till fel målsida, leda till att besökaren känner sig lurad och kan förlora förtroendet för dig.